雅虎MSN合并:双输而非双赢
《纽约邮报》周五一则引述消息人士的报道，再次引发了有关微软公司在Google一系列收购刺激之下准备并购雅虎的猜想。不过，和此前的新闻一样，微软和雅虎方面均为作出任何评论，而《华尔街日报》的另外一则报道则称，这一谈判已经终结。
从表面上看，微软收购雅虎公司，将雅虎和Live、MSN等产品进行重组，共同对抗Google公司似乎是一个“老二老三携手对抗老大”的合理战略。然而只要对MSN和雅虎的产品线进行一些细究即可发现，两者之间替代性太强，互补性较弱，合并之后并不能形成“力拔Google兮气盖世”的合力。
虽然盖茨在退休之前炮制了一个Live的品牌，企图把一些互联网应用服务从MSN品牌中剥离出来，重新包装。不过，我们看到的Live，除了一系列的旧产品改名和一个表现不佳的搜索引擎之外，空空如也。微软的互联网业务仍然集中在过去的MSN门户之上。
上一季度，微软宣布，MSN门户亏损了两亿美元。在此期间，雅虎网站赚了三亿美元。MSN加雅虎共计赚一亿美元。众所周知的是，Google公司第一季度赚了十亿美元。
雅虎和MSN一样，也是典型意义上的内容门户，旗下各种频道和服务林立，谋求向网民提供一站式的“Portal”服务。从服务和内容方面，雅虎和MSN重复度太高。
雅虎网站比较知名的服务包括雅虎通即时通信工具、免费电子邮件、网络新闻、雅虎问答、我的雅虎个性化主页、财经频道等。2004年，雅虎公司放弃了Google公司的搜索后台，投资二十亿美元开发独立的搜索引擎，今天，雅虎搜索已经占据了美国四分之一的市场份额，还算小有成就。
再把视角调整到MSN门户，从海外拓展方面，MSN门户已经被雅虎远远抛在了身后。我们众所周知的MSN服务包括Hotmail免费邮箱、MSN信使即时通信、MSNBC网络新闻、MSN Money等。有意思的是，直到2005年年初，MSN门户的搜索和关键词广告服务一直由雅虎公司提供。此后，意识到搜索已经成为互联网下一个流行应用的微软公司投下巨资研发搜索引擎，但是一直未能在性能上赶上Google和雅虎。2005年，微软对MSN搜索进行了升级，并借此以Live的新品牌对外服务。一年半时间已经过去，Live搜索的技术功力仍然不可和Google和雅虎同日而语。在第三方的统计数据上，雅虎和Google的份额一直在上涨，他们蚕食的正是Live和其他小厂商的份额。
我们看到，在Google公司暂时薄弱的一些产品上，雅虎和MSN都已经掌控了主导地位。这些领域包括免费电子邮件、即时通信（Google Talk发展还有待时间）。这些业务不合并也已经超过了Google公司，合并不仅不能起到合力效果，反而会让“新公司”多个产品陷入“是否整合、如何整合”的尴尬境地。
日前，雅虎公司刚刚宣布，将关闭雅虎相册服务，并鼓励用户迁移到Flickr产品上。据悉，雅虎相册和Flickr的市场份额加起来还不如业内领军服务商PhotoBucket的几分之一。这是一个收购导致产品发展倒退的案例。雅虎邮箱和Hotmail合并？雅虎通和MSN信使合并？越想越离谱了。
在Google占据强势地位的搜索引擎和网络应用领域，雅虎和Live两个搜索的份额加起来也只有Google的一半左右。假如雅虎和MSN合并，继续保留两个搜索引擎显然是说不过去的，这样下来，合并将继续腾出Google大肆吞食的市场空间。
在网络应用方面，Google的字处理、电子表格正在转移一部分微软Office的用户。对于微软来说，鲍尔默很难把作为公司现金牛之一的Office免费搬到网络上。而雅虎公司创始人费罗最近对外表示，在线应用不是雅虎的核心竞争力所在，因此短期内不会开发网络软件产品。
雅虎和MSN合并，唯一一个能够明显增强的是品牌广告业务。三月份，Google首次超过微软公司（网站群），成为全球最受欢迎的网站，独立访问人数为5.28亿人。显然，如果雅虎和MSN合并，Google将在流量上落后为“遥远的老二”。流量的差距自然还将扩大品牌广告方面的差距，这将给正在准备在品牌广告领域发力的Google带来不小的压力。
除了MSN和雅虎的业务做不了加法之外，雅虎不一定能够适应雷德蒙德的官僚主义管理文化。以盖茨为代表的微软高层在互联网方面仍然找不到感觉，MSN、Live等业务在微软产品架构群中一直是位居Windows、Office之下的二等公民。杨致远费罗二人创下的互联网经典门户雅虎如果进入这样的架构中，不仅难以借助微软的客户端软件优势获得“第二春”，甚至将会在PC时代积累的官僚文化中被活活窒息身亡。
综上所述，媒体所报道的雅虎和MSN的合并或许只存在于流言层面，双方的产品极度缺乏互补性、双方的PC文化和互联网文化极度不兼容。如果说雅虎和MSN在互联网广告领域进行一番合作对抗Google还有一些可以理解之处，那么合并的流言，可以休矣。（令狐达评论）
Mine(美文) Studio QQ群：6292997
